Глоссарий SEO и GEO простыми словами

GEO и AEO

AEO (оптимизация под ответные движки)

AEO (Answer Engine Optimization) - оптимизация под системы, которые выдают прямой ответ: нейровыдачу, голосовых ассистентов, блоки быстрых ответов. Смысл - чтобы ваш контент стал самим ответом, а не ссылкой, которую ещё надо открыть.

GEO (оптимизация под генеративные движки)

GEO (Generative Engine Optimization) - оптимизация сайта под генеративные ИИ-движки, чтобы он становился источником их ответов. Цель - не позиция в списке, а цитируемость: чтобы нейросеть взяла факт и ссылку именно с вашего сайта.

LLMO

LLMO (Large Language Model Optimization) - оптимизация контента под большие языковые модели (YandexGPT, GigaChat, GPT и другие), чтобы они использовали и цитировали ваш материал в ответах. Это ещё один взгляд на ту же задачу, что GEO и AEO, с упором на то, как модель «читает» и переиспользует текст. Помогают понятная структура, проверяемые факты, однозначные формулировки и разметка.

llms.txt

llms.txt - текстовый файл в корне сайта с картой ключевого контента для языковых моделей, по аналогии с robots.txt. Он подсказывает ИИ, какие страницы главные, но не гарантирует попадания в ответы - это машиночитаемый указатель, а не команда.

Speakable (разметка озвучивания)

Speakable - свойство разметки Schema.org, которым помечают фрагменты страницы, пригодные для озвучивания голосовым ассистентом. Оно указывает системе, какой именно кусок текста - готовый короткий ответ.

Генеративный поиск

Генеративный поиск - это поиск, в котором ответ синтезирует языковая модель, а не выдаёт список ссылок. Пользователь получает готовый текст, собранный из нескольких источников, часто со ссылками на них. Так работают Яндекс Нейро, Google AI Overviews, Perplexity и поиск в ChatGPT.

Машиночитаемость

Машиночитаемость - это то, насколько легко программе (поисковому роботу или нейросети) разобрать содержимое страницы: понятная структура, заголовки, микроразметка Schema, чистый код. Чем выше машиночитаемость, тем проще машине найти и процитировать нужный факт. Для GEO это базовое условие попадания в ответ.

Нейровыдача

Нейровыдача - это блок ответа нейросети над обычной выдачей поиска (в Яндексе его формирует Нейро). ИИ синтезирует короткий ответ из нескольких источников и ставит на них ссылки. Задача GEO и AEO - сделать сайт одним из таких источников.

Ответ-сразу

Ответ-сразу - приём, при котором прямой ответ на вопрос вынесен в самое начало блока или страницы, до всех вводных. Именно такой фрагмент нейросети и поисковики удобнее всего вырезать в цитату или сниппет. Правило простое: сначала ответ, потом объяснения.

Поисковое SEO

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы - сигналы того, как люди ведут себя на сайте и в выдаче: кликают ли по сниппету, сколько времени проводят, возвращаются ли обратно к поиску. Для Яндекса это весомый фактор ранжирования, а их накрутка карается фильтрами.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO) - работы по росту органической видимости сайта в поиске: техника, структура, контент и репутация. Это приведение сайта в соответствие запросам людей и требованиям поисковика, а не накрутка позиций.

Поисковый интент

Поисковый интент - намерение, стоящее за запросом: узнать (информационный), выбрать (коммерческий), купить (транзакционный) или найти конкретный сайт (навигационный). Соответствие страницы интенту - базовое условие ранжирования.

Профессия и услуги

SEO-маркетолог

SEO-маркетолог - специалист, который ведёт продвижение ради заявок и выручки, а не ради позиций: связывает поисковую и генеративную оптимизацию с маркетингом и данными. Это шире, чем SEO-специалист, чья зона - техническая оптимизация под алгоритмы.

Семантика и контент

E-E-A-T

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust - опыт, экспертиза, авторитет, доверие) - набор сигналов качества, по которым поисковики и нейросети оценивают, можно ли доверять источнику. Особенно важен в темах о здоровье, финансах и праве (YMYL). Формируется автором, репутацией, внешними упоминаниями и прозрачностью данных.

Кластеризация запросов

Кластеризация запросов - группировка запросов в кластеры по общей выдаче и единому интенту, чтобы под каждый кластер сделать одну страницу. Она показывает, какие запросы можно продвигать вместе, а какие требуют отдельных страниц.

Семантическое ядро

Семантическое ядро - собранный и структурированный набор запросов, по которым продвигается сайт, разложенный по страницам. Это основа структуры сайта и контент-плана: что писать, на какой странице и в каком порядке.

Технический SEO

Core Web Vitals

Core Web Vitals - набор метрик Google, оценивающих реальный опыт загрузки страницы: скорость показа основного контента (LCP), отзывчивость на действия (INP) и визуальную стабильность (CLS). Влияют на удобство и косвенно на ранжирование.

Индексация

Индексация - включение страниц сайта в базу поисковика, после чего они могут показываться в выдаче. Пока страница не проиндексирована, никакие позиции по ней невозможны.

Канонический URL (canonical)

Канонический URL - указанный тегом rel="canonical" основной адрес страницы, когда у одного содержимого есть несколько адресов. Он подсказывает поисковику, какую версию считать главной, и помогает не размывать сигналы между дублями.