Поисковый интент - намерение, стоящее за запросом: узнать (информационный), выбрать (коммерческий), купить (транзакционный) или найти конкретный сайт (навигационный). Соответствие страницы интенту - базовое условие ранжирования.
Если под коммерческий запрос сделать статью, а под информационный - карточку товара, страница не выйдет в топ, даже будучи технически идеальной. Поэтому тип интента определяют до написания текста.