Технический SEO: как привести сайт в порядок для поисковика

Технический SEO - это работа над «здоровьем» сайта: чтобы поисковый робот мог беспрепятственно обойти страницы, правильно их проиндексировать и быстро отдать пользователю. Это фундамент - если робот не дошёл до страницы или получил ошибку, её для поиска нет, и никакой контент не поможет. Направление состоит из шести областей: индексация и обход, robots.txt и sitemap, коды ответа и зеркала, скорость и Core Web Vitals, мобильность, дубли и канонизация. Начинают с индексации.

Что такое технический SEO

Технический SEO - это работа над «здоровьем» сайта, чтобы поисковый робот мог беспрепятственно обойти страницы, правильно их проиндексировать и быстро отдать пользователю. Это фундамент: если робот не дошёл до страницы или получил ошибку, её для поиска не существует - и никакой контент и ссылки не помогут. Сначала техника, потом всё остальное.

Хорошая новость: технический SEO - это конечный набор понятных вещей, а не бездонная яма. Большинство проблем закрывается один раз и держится, если не ломать.

Из чего состоит: шесть областей

Мы разбираем направление по тем же шести блокам, что и интерактивный чек-лист тех-аудита - удобно читать теорию и сразу отмечать сделанное:

• Индексация и обход - как робот находит и заносит страницы в базу. Базовый узел, с него и начинаем.
• robots.txt и sitemap.xml - как управлять обходом: что открыть, что закрыть, как показать карту сайта.
• Коды ответа и зеркала - 200/301/404/503, склейка http/https и www, чтобы не плодить дубли адресов.
• Скорость и Core Web Vitals - как быстро сайт грузится и отзывается; это и удобство, и фактор.
• Мобильность - корректная работа на телефоне (основной трафик и индексация - по мобильной версии).
• Дубли и канонизация - чтобы одна страница не размножалась по разным адресам и не путала поиск.

С чего начать

Порядок простой: сначала убедиться, что сайт вообще индексируется (без этого остальное бессмысленно), затем закрыть коды ответа и зеркала (чтобы не было дублей и битых страниц), потом скорость и мобильность, и в конце - дубли и канонизация. Ниже - разборы по каждому блоку; начните с индексации.